Когда имидж компании продуман, а фирменный стиль разработан, брошюра создается строго по брендгайду. C компаниями Siemens и KPMG мы именно так и работаем. В других случаях идем более сложным путем.

Например, предлагаем клиенту концепт брошюры, основанный на паре крепких визуальных «костылей».

Ну хватит шуток, теперь о задаче. Нам нужна концепция, которая взывала бы не столько к разуму, сколько к интуиции клиента: интуитивно мыслят все, даже те, кто об этом не подозревает. Нейролингвистика и социология подарили нам классную идею — показать преимущества компании через призму общепонятных контрастных пар. В науке это называется методом семантического дифференциала.

Мы подобрали контрастные пары, которые лучше всего иллюстрировали бы работу компании: большой — маленький, простой — запутанный, тяжелый — легкий и так далее. Затем передали их нашему арт-директору, который воплотил смыслы в понятные и красивые визуальные ряды.

В этой брошюре нет двух похожих разворотов, однако она собрана воедино сквозной идеей. Мы обращаемся к клиенту не свысока, а на равных — спокойно, с достоинством, не забывая о том, что мы эксперты.